Meliá Hotels International reveló un plan de crecimiento ambicioso en Argentina con la inauguración de cinco nuevos hoteles que estarán situados en ubicaciones estratégicas como Ushuaia, la Ciudad de Buenos Aires, Salta y dos en la provincia de Mendoza. Con estas aperturas, el total de hoteles que la cadena tendrá en el país se elevará a diez, añadiéndose a los cinco que ya están en funcionamiento.
Entre los nuevos proyectos destaca la llegada de la marca ZEL, desarrollada junto al reconocido extenista Rafael Nadal. Esta enseña, concebida para ofrecer experiencias de hospitalidad premium con inspiración mediterránea, forma parte de una estrategia de diversificación que también incluye marcas como Gran Meliá, The Meliá Collection, Meliá e Innside by Meliá. Con esta combinación, la compañía busca atraer a un público de alto poder adquisitivo, interesado en propuestas personalizadas y de calidad.
El plan anunciado confirma que la expansión está respaldada por acuerdos ya firmados para los cinco nuevos establecimientos. Sin embargo, en el ámbito gubernamental se ha mencionado que ZEL podría tener presencia en hasta siete ubicaciones en el país, lo que sugiere que la estrategia podría seguir creciendo en el mediano plazo.
Sumado a su compromiso con el mercado argentino, Meliá reveló sus cifras económicas para el primer semestre del año, evidenciando un rendimiento robusto. La empresa registró un beneficio neto de 88,5 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 72 % en comparación con el mismo periodo del año anterior. El EBITDA ascendió a 248 millones de euros, reflejando un aumento del 3,2 %, mientras que los ingresos totales alcanzaron los 991,1 millones de euros, también incrementándose en un 3,2 %.
Uno de los índices más relevantes fue el RevPAR (ingreso promedio por habitación disponible), que incrementó un 4,7 %. Este progreso se debió principalmente al incremento en las tarifas, sin que la ocupación experimentara caídas notables. Para la empresa, estos resultados ratifican la solidez de la demanda y la consolidación de la recuperación del sector, a pesar de un entorno global caracterizado por la inestabilidad económica.
Gabriel Escarrer, presidente y director ejecutivo de Meliá, indicó que las expectativas para el tercer trimestre son favorables, dado que las reservas han superado los niveles registrados el año anterior. Destacó que las promociones lanzadas recientemente han obtenido una respuesta excelente y no se perciben indicios de una ralentización en el ritmo de reservas.
La selección de Argentina como punto de expansión se debe a su potencial como un destacado destino turístico. Con escenarios que abarcan desde la Patagonia hasta las zonas vinícolas de Mendoza, y ciudades con una marcada identidad cultural como Buenos Aires y Salta, el país proporciona una variedad de oportunidades para el turismo tanto nacional como internacional.
La entrada de la firma ZEL en el país muestra una estrategia enfocada en colocar a Argentina dentro del sector de lujo experiencial. Con el apoyo de una personalidad global como Rafael Nadal, la marca intenta atraer a los turistas que valoran el confort, el diseño y la autenticidad del lugar.
A través de este nuevo capítulo en su crecimiento, Meliá refuerza su dedicación hacia el continente americano y asegura su intención de invertir y fomentar el turismo en Argentina. La mezcla de logros financieros sólidos, una visión clarividente y una variedad de marcas posiciona a la empresa como uno de los participantes principales en la nueva fase del sector hotelero del país.
